职业联赛要善用出圈思维

火爆全网的“苏超”年度赛事日前落下帷幕。作为扎根民间的业余足球赛事，其影响力已远超足球本身，并探索出撬动地方经济发展的新路径，为社会各界所津津乐道。以此为镜鉴，“苏超”的成功给其他职业联赛带来诸多启示。

赛事经济与地域IP深度捆绑。在商业运作方面，“苏超”球队直接以城市命名，实现了“足球搭台，经济唱戏”。一张球赛门票，不仅是简单的观赛券，更是经济溢出效应的综合体现。“苏超”将赛事与城市IP深度捆绑，拉动了餐饮、住宿、旅游、文创等多领域消费。比如，常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动地方特产销量成倍增长。

从这个角度看，职业赛事也可进一步推动职业球队与地域文化深度绑定，提升其与城市文化、城市精神的结合度，通过赛事打造独特的地域名片，完善全民参与的商业转化机制，进而推动体育消费和城市经济发展。

善用“网络热梗”借势营销。互联网时代，依托社交传播、情绪价值和草根文化，“玩梗经济学”走红，其参与门槛较低，注重情感互动，形成流量变现与商业转化的复合效应。足球的魅力不仅在于运动带来的激情，更是一种文化和情感寄托。从“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”到“花果山保卫战”，一个又一个“热梗”在互联网平台持续发酵，吸引众多网民持续围观。

球迷花钱观赛，在一定程度上购买的是情绪价值。情绪消费，近年来已成为服务消费新热点。在当前大背景下，基于情绪价值的消费在多个领域展现出强大韧性。相较把“梗”玩得明明白白的“苏超”，职业赛事在运作层面不妨强化互联网思维，一方面持续打造良性联赛文化，增强球迷的认同感和忠诚度；另一方面学习“苏超”善于出圈的运营思维，提升联赛的社会关注度。

“苏超”再好，其“作业”也不宜直接照抄。职业联赛要想实现长远健康发展，还需尊重足球产业发展规律，切实夯实青训体系，广泛调动社会各方力量支持，提升职业联赛竞争力和影响力，进而推动足球产业高质量发展，更好融入经济社会发展大局。（本文来源：经济日报 作者：郭存举）